Una página web corporativa sigue siendo el elemento clave para cualquier empresa o marca en la red muy por delante de una gran diversidad de canales con los que se cuenta en la actualidad para ofrecer esa imagen de marca.

En un mundo dgital y repleto de canales por los que cualquier marca puede obtener visibilidad disponemos de apps para dispositivos móviles, redes sociales, blogs, email marketing, sin embargo, y pese a las enormes posibilidades y competencia que generan estos canales, la página web corporativa sigue siendo imprescindible y necesaria.

En este post te muestro cuáles son los aspectos fundamentales a considerar que debe tener una web corporativa. Aquellos aspectos fundamentales que diferencian un buen diseño web corporativo de otro que no está a la altura de lo necesario para alcanzar los objetivos marcados.

Qué es una página Web Corporativa

Un sitio web corporativo no es más que la web principal de una marca o empresa, siendo la principal referencia a nivel de representatividad de la misma.

Una página web corporativa es el principal canal de información y comunicación con posibles clientes así como representar todo aquello que es una empresa o marca

Por lo general, no estará a orientada a la venta directa de producto, por tanto no la identificaremos con una web de producto (ecommerce), tampoco con un blog, aunque ambos no son excluyentes y se pueden integrar bajo la misma.

Atrás quedó el diseño web corporativo de la década pasada en que todos los elementos, funcionalidades y contenidos que incorporaban eran casi por completo estáticos.

Mucho han cambiado las cosas, y hoy en día deben principalmente adaptarse a criterios como los siguientes:

• SEO
• Diseño responsive
• Usabilidad
• Estrategia de contenidos

Si la web corporativa de tu empresa no está cumpliendo con estos criterios ya está perdiendo dinero

En esos cambios también ha influido la democratización de los CMS, que permite hoy construir casi cualquier página web sin tener conocimientos de programación, de un modo mucho más flexible y accesible podemos llevar a cabo el diseño de una página web corporativa en WordPress.

El CMS que yo te recomiendo para tu web corporativa es WordPress.

Pero además necesitas también disponer de un buen hosting que sea confiable, rápido, con las mejores herramientas y un servicio técnico que responda cuando tu web tenga cualquier problema.

» También te puede interesar: ¿Qué hosting para WordPress elegir?

Secciones de una web corporativa

A continuación te muestro algunas de las secciones que todo sitio web corporativo debe tener.

Home- Página de Inicio

La página de inicio es la página más relevante de un sitio web corporativo.

Una página de inicio actualmente es la puerta de entrada y primer contacto con un visitante a nuestra web corporativa y debe contener de un sólo vistazo acceso a toda la información con la que captar la atención del usuario.

Es habitual el uso, cada vez mayor, de páginas One-page que muestran en una sola todo el contenido de la web, de forma que el usuario tiene a la vista haciendo scroll todo el contenido más relevante sin necesidad de acceder a otras páginas. Personalmente es un diseño web que no recomiendo si la cantidad de contenido es muy grande.

Con un diseño web más tradicional se muestran secciones de los contenidos y enlaces a los mismos a modo de gran escaparate de todo lo que la web tiene para ofrecer al usuario.

Quiénes somos

La sección de quiénes somos es un fijo de cualquier web, en una web corporativa se trata de una de las páginas con más visitas y que todo usuario que vaya buscando información sobre nuestra empresa o marca va a visitar, por tanto, su buena redacción es fundamental.

Si quieres saber más acerca de cómo hacer un copywritting genial en esta sección te recomiendo que le eches un vistazo a este post de Maider Tomasena con muy buenos consejos.

A la hora de redactar debemos tener muy claro:

• Cuál es la imagen y el mensaje que queremos transmitir
• Qué información es relevante para dar a conocer (no toda la información de nuestra marca es relevante para los usuarios).

Para ello, debemos focalizar a qué tipo de usuario-cliente nos queremos dirigir.

Qué puede contener esta sección:

• Misión
• Valores
• Historia
• Personas

A qué nos dedicamos/servicios /productos

Aunque, por lo general, nuestra página web corporativa no esté enfocada en la venta de productos sí que es una sección que debemos incluir para definir a qué es a lo que nuestra marca o empresa se dedica, y qué es lo que tiene que ofrecer a sus clientes.

Contacto

Una sección básica para ofrecer todos los medios de contacto de los que dispongamos, de este modo ofrecemos a cualquier persona la posibilidad de conectar.

Es necesario valorar cuál es la comunicación que estamos llevando a cabo en otros canales y la conveniencia o no de incluirlos en esta página de contacto.

Te pongo dos ejemplos:

1. Si tenemos un perfil en twitter pero no atendemos consultas por ese canal no debemos entonces poner un enlace a esta red social en esta sección (quizás no deberíamos estar en twitter, pero eso es otro tema)

2. En esta página de contacto lo habitual es añadir un formulario de contacto, si el objetivo de ese formulario es filtrar todas las consultas que llegan a tu email entonces quizás no sea buena idea mostrar tu email en esta página.

6 Requisitos fundamentales a tener en cuenta en una página web corporativa

A continuación te voy a mostrar algunos de los aspectos que toda web corporativa debe tener.

1- Diseño web corporativo

Las tendencias actuales apuntan de lleno a las pautas que marcan el diseño responsive y adaptativo, que ya no es una opción sino una necesidad.

Y en ello un aliado fundamental es el diseño web en WordPress que permite mejorar ampliamente las funcionalidades y diseño mediante el uso de todo tipo de plugins.

2 – Usabilidad y experiencia de usuario

La usabilidad y la experiencia de usuario son dos aspectos que Google considera fundamentales para valorar y posicionar nuestra web corporativa en su buscador.

El diseño de un entorno de fácil acceso, multidispositivo y adaptado a cualquier pantalla son factores claves para  reducir el tiempo de carga y acelerar tu web.

Otros aspectos que se verán beneficiados serán los tiempos de permanencia en tu web  y una bajada considerable en la tasa de rebote.

3 – Optimización SEO On Page

La optimización SEO On Page es un largo camino por recorrer que redundará en una mayor visibilidad y posicionamiento la marca, el objetivo principal de toda página web corporativa.

Será necesario aplicar toda una serie de ajustes SEO On Page.

4 – Comunicación online

La web corporativa dejó de ser estática, pero también dejó de ser un canal de comunicación unidireccional.

Entre las muchas acciones a implementar se pueden encontrar:

• • Botones de compartir en redes sociales
  • Botones de acceso a perfiles sociales
  • Comentarios
  • Plugins para hacer retweets integrados en el mismo contenido

5 – Captación de Leads

La puesta en marcha de toda una estrategia de comunicación conlleva el envío de campañas de Email Marketing, para ello es necesaria la captación mediante formularios de los datos de nuevos suscriptores.

El plugin para WordPress de Elementor es una excelente opción mediante la utilización de pop ups (incluyen «triggers» de modo que podemos configurar cómo actuan ante determinadas acciones del usuario) formularios clásicos o banners que puedes diseñar e integrar en prácticamente cualquier parte de tu web.

6 – Estrategia de contenidos

Una web dinámica y que genere nuevos contenidos requiere de una buena estrategia de contenidos.

Una sección de blog será clave para el desarrollo de esa estrategia.

Dentro de nuestra estrategia de contenidos debemos tener muy en cuenta:

• Definir palabras clave por las que nos interesa posicionarnos
• Definir un calendario editorial de contenidos

Herramientas útiles para diseñar una web corporativa

Tras la instalación de nuestro WordPress llega el momento de llevar a cabo el diseño de la web, para ello nos será muy útil la utilización de herramientas como las que a continuación te enumero:

1 – Elementor

Para maquetar cualquier página sin tocar ni una sola línea de código Elementor se ha convertido en la mejor opción que existe hoy en día.

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Con este estupendo constructor visual podrás prácticamente desarrollar cualquier proyecto web gracias a las funcionalidades que ya incorpora (sobre todo en su versión Pro) pero también, y gracias a su crecimiento y uso, cuenta con una gran cantidad de plugins compatibles o que aumentan sus funcionalidades.

2 – Adobe Spark

A la hora de crear una página web contenidos como las las imágenes son básicos para que el diseño resultante sea atractivo y cumpla de lleno los objetivos que persigas con tu proyecto de emprendimiento, marca o negocio.

Para ello la herramienta la herramienta gratuita Adobe Spark facilita mucho todo el trabajo ofreciendo opciones muy interesantes y con funciones esenciales de herramientas profesionales de Adobe que puedes encontrar en Photoshop e Illustrator.

Adobe Spark es una herramienta con la que podrás crear de forma sencilla e intuitiva gráficas, imágenes de portada, banners e incluso vídeos cortos para tu web.

3 – Tinypng y Picresize

La optimización de los tiempos de carga de tu web es un factor clave para el posicionamiento y unos de los elementos que más influyen son las imágenes, una correcta optimización de tamaño y peso son básicos.

Esta tarea se puede hacer mediante plugins en tu propia web o previamente antes de subir tus imágenes, te recomiendo siempre que sea posible la segunda opción. Para esto las dos herramientas que te menciono son las que suelo usar.

Con Picresize podrás modificar el tamaño y formato en lote mientras que con Tinypng reducirás el peso de las imágenes sin pérdida de calidad.

Conclusiones

Llegando ya al final de este post podemos afirmar que la página web corporativa sigue teniendo plena vigencia, evolucionando y adaptándose a las nuevas tendencias. Sigue siendo un canal principal para potenciar la visibilidad de marcas ¿no crees? ¿Añadirías algún aspecto más que también sea necesario destacar?